據數據顯示，與廣告相比，80%的企業決策者更愿意通過網站和文章來查找公司，同時企業在線上與線下做了大量的營銷推廣，受眾客戶中會有70%的人選擇在網上搜索企業官網進一步了解，所以此時企業官網不僅僅是信息展示平臺，更承載著企業巨大營銷費用的轉化率，對官網的重視與投資在當前互聯網的時代是企業的重中之中，好的企業官網才能更好的將流量轉化成銷量，品牌建設不到位，去做網絡營銷，越做越差。

1、文案

文案是網站的靈魂，設計與交互只是外表皮膚，設計永遠是臣服于文案，而非文案臣服于設計。客戶在打開并瀏覽網站時，被設計吸引眼球，眼睛一亮，但最終客戶會不會數據留咨或電話咨詢取決于文案。

現在大多傳統企業的文案都是以自我為中心而撰寫的，雖然很專業（只針對專業人士），但用戶與訪問者查看時很晦澀難懂，拉低了網站的瀏覽體驗與訪問時長，降低了網站的轉化率。所以文案要以用戶的視角來撰寫才能引起共鳴，有共鳴才能共情，有共情才能交易，最終提升轉化。

2、設計與交互

對于企業來說，設計不一定用最好的風格與交互，一定要用最適合的，設計師需要充分讀懂企業的文案，了解企業的優勢與行業屬性，然后創意設計最符合企業文案與品牌氣質的設計風格，讓美麗的靈魂與適合的身材相結合，才是優秀的人。

網站中的每個欄目及版塊，根據其傳遞目的，設計與排版出與之相匹配的樣式與交互，這才是用戶體驗優的核心，這同時也是作為經典網站評選的關鍵標準。

隨著互聯網不斷的發展，網站中的欄目與版塊是固定的，但呈現的方式一直在升級迭代，不管怎么升級迭代，最終對齊的標準都是：以人為本，滿足人性，不斷提升用戶體驗，技術永遠都是臣服于人性，技術的探究都源于對人性的探究。

3、細節的微雕

當前企業官網大多都是響應式，大屏通欄顯示，也都用到了酷炫的交互技術，千篇一律，乍一看，很難區分優劣。

但如果細看，就會發現世界500強、各領域頭部企業的官網做的很精細，沒有瑕疵，瀏覽起來非常流暢，讓人肅然起敬，對企業產生信賴感。

一個官網的制作成本80%是來之于細節的微雕與打磨，但絕對值得。

互聯網在中國已經運行20多年，用戶的眼光也越來越挑剔，沒有細節精細的打磨，瀏覽體驗感不流暢，將會大大流失意向客戶，浪費了通過大把錢推廣引過來的流量。

4、獲得搜索引擎流量

一個有充分價值內容的官網可以在搜索引擎上獲得大量的流量，有可能得到了所在行業最火熱的關鍵詞排名前三的位置，這些良好的位置會通過搜索引擎上用戶搜索的需求，讓用戶發現企業的網站，這可比銷售去登門拜訪高效得多。

5、促進銷售轉化

用戶從首次聽說品牌到最后成為客戶，在任意的一個生命周期環節里，都有極大的可能性來到訪企業的官網，這時經典的網站會給銷售轉化持續加分。