網站優化分為網站內優化及網站外優化兩部分，網站內優化主要指網站結構及頁面相關性優化，網站外優化主要就是指外部鏈接建設。互聯網的本質特性之一就是鏈接，內部鏈接自己可以控制。總體上來說外部鏈接對seo的影響有下面幾方面。
1、相關性及錨文字
相關性是搜索結果質量的最重要指標。搜索引擎剛出現時，判斷頁面與關鍵詞的相關性主要以頁面上的元素為基礎，也就是頁面標題、可見文字、關鍵詞標簽、H標簽、黑體等。在某種意義上說，這是根據頁面自己說自己與什么相關進行判斷的。導入鏈接內容相關性及錨文字成為判斷相關性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來自其他網站的導入鏈接。
2、權重及信任度
拋開頁面相關性不談，外部鏈接使鏈接的頁面及整個域名權重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發出鏈接的網站本身權重越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重，投向一個頁面的權重和信任度，也會累積在整個域名上。
權重是現在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網站規模、原創性等，形成權重的最重要因素就是外部鏈接。權重高的域名使網站上所有頁面排名能力提高。與被信任網站鏈接距離近的頁面，被當成來及內容的可能性大大降低。
權重和信任度與特定關鍵詞或主題沒有直接關系。如果網站有來自權重極高網站的鏈接，網站的權重會有質的提升，不管網站目標關鍵詞是什么，排名都會有幫助。
3、收錄
頁面收錄是排名的基礎，不能進入索引庫就談不上排名。數據觀察和經驗都表明，外部鏈接數量及質量對一個域名所能帶動收錄的總頁數有至關重要的影響。沒有強有力的外鏈，僅靠內部結構和原創內容，很難使大型網站收錄充分。
外部鏈接是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內容，發現新頁面。權重高的網站，首頁幾分鐘爬行一次都很正常。
由于外部鏈接對相關性、收錄及權重的影響，直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同。現在一般認為，外部鏈接因素占了seo的60%-70%以上比重，遠超過網站內部優化的重要性。
在網站優化中，外鏈能夠極大的增加網站PR值，讓網站關鍵詞有好的排名，這是因為搜索引擎是通過外鏈和錨文本來抓取網頁內容的，增加外鏈能增加網站的曝光度，使網站權重得到提升。另一方面則增加網站的流量。
