【知道網絡】淺析網站優化與網站權重
網站優化SEO權重是各大搜索引擎給予網站的評估或評價等級，代表著網站在某領域中的權威性、健康度及成長潛力。網站的權重越高一方面代表其越具權威性，另一方面也代表著搜索引擎對其友好度越強，會在排名、流量和信任度評價給予較好的扶持。
權重是一個相對性的概念，即根據某既定指標的整體評價中相對的重要程度。如果用容易理解的方法來說，比如指數是量級統計數據，那么權重便是性質評估數據，互聯網平臺普遍存在指數和權重相關體系化的數據管理。
一、 網站優化權重相關的6個方面
百度方面更傾向于通常搜索引擎都會關注的以下6個方面。
1、網站和域名運營時長
網站運營的時間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時長，搜索引擎雖會一并記錄網站與域名的關聯與信譽評價，但未能保證一定的關鍵詞收錄率時網站則會被判定非正常運營或停止運營狀態。
域名與站點運營時長沒有直接關系會被獨立評價，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用頂級域名本身也存在一定的影響， 然后是net（網絡）、org（組織）、com（企業）僅次于前類的評價，區域性后綴的域名則容易被識別為小組織或個人使用評價較低。
2、服務器穩定性
服務器的穩定表現在訪問成功率與站點與頁面打開速度，經常無法正常打開的網站，或者點開頁面需要5秒以上的加載時間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗，同時對搜索引擎來說進行站點的收錄率與“快照”更新都會減少，甚至是停止對不穩定站點的維護。
不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴重的后果，因為可能在合租站中有占用大量資源的情況，致使服務器出現不穩定的表現，而因此被搜索引擎視為運營質量不足，即便是老站也會受到嚴重影響。
3、網站關鍵詞與內容
關鍵詞的收錄與排名對網站的流量影響至關重要，長尾詞長期的收錄積累對站點的良好評價影響毋庸置疑，其對整體站點的權重值增加及本身熱度帶來的關注是網站流量保持穩定增長的關鍵所在。
內容層面則包括原創、用戶體驗、收錄情況、更新頻率、主題關聯度、頁面布局合理性，以及內部關鍵詞的錨點布局和內部搜索的邏輯適用性。這些將關系到在搜索引擎評價時各種參數值的得分，另一方面也會影響到用戶跳出率行為對站點的評價。現在包括百度在內的商業搜索企業都從各種渠道表示，網站的內容原創性與吸引力是收錄和評價的關鍵參數，呼吁網站發布有益于整體網絡環境積極發展的高度原創創意，即使用戶得到良好體驗將影響到站點質量的評估結果。
4、網站結構與內部鏈接
簡潔清晰的網站結構在多數專業人士看來都是能直接影響站點Weight的重要因素，在用戶體驗與迎合搜索引擎方面結構往往代表著存在的價值，扁平式的站點更容易被接受。而為實現視覺效果或營銷目的，網站首頁及下屬結構不利于評價時，可以考慮另建專用站或規劃至特定子欄目，很多依賴視覺營銷的品牌商會專門建立體驗站或子站供來訪者體驗。
而內部鏈接的影響來自于眾多方面，例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導性質的內鏈或超文本、錨文本都會被認為是不友好情況，會影響用戶停留時長和重復進站率的同時，也會讓搜索引擎認為存在運營質量和能力的不足，進而對站點長期運營的潛力與價值的評估產生負面影響。
5. 網站外部鏈接
在公認度良好且擁有眾多活躍用戶的網站、博客、論壇、應用平臺上發布外鏈，有助于讓更多網友發現并關注感興趣或受益的發布者，由此帶來的直接搜索流量和間接導流對于站點的評估提升較為有利，但同時也要注意規律與質量問題帶來的麻煩。比如過多的低質量內容或集中的高質量外鏈，會被投放平臺與搜索引擎認為有違規或惡意行為。
6. 網站的跳出率
前面多次提到的用戶體驗質量問題造成的結果就是網站跳出率的提升，進而使SEO權重的維護與提升工作付之東流。搜索引擎會根據用戶從搜索結果點擊進入開始統計時長，當用戶再次點擊其它結果后停止并統計期間的時間差，并根據這一統計數據及關鍵詞、收錄情況等進行網站重要指標的評估，如站點整體質量和綜合信譽評價結果，這些都會直接關系到SEO權重的提升或降低。
二、 網站權重遭降權原因
1、網站大改造成降權
包括網址和IP等尋址方式的變化都會影響搜索引擎對站點的識別和友好度積累，而站內結構和頁面的大幅變化也同樣會讓收集蜘蛛認為到了新的站點，站點地圖的更新和原有頁面的保留能在一定程度上解決上述問題，但仍然不建議采取大幅度改造的方式更新網站。
2、網站標題、關鍵詞、描述
發布并被收錄的站點，搜索平臺會首先根據其標題識別判斷是否“熟悉”，然后會通過關鍵詞和描述進一步鑒別是否為某站點，這些部分的變化會讓程序產生識別錯誤并重新當作一個新站點識別。
3、導航頻道變更
網站內部導航與頻道欄目的變化也會在某些程度上影響到搜索平臺程序的識別，尤其是欄目部分往往都是關鍵詞所在之處，而且導航和它都會在首頁中呈現，而首頁也是占據整站Weight很大比例的重要部分。
4、網站安全與防過度優化
網站安全性對于整站各方面來講都是很重要的部分，黑客對站點的篡改可能會使過往的努力轉瞬即逝，而防止過度優化和“優化攻擊”尤其要注意外部競爭者對站點的過度優化攻擊，要從自身計劃與對外調查雙管齊下靈活調整運營策略。
